Các loại từ khoá Google Ads đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với sự thành công của một chiến dịch quảng cáo trên Google. Nếu như không chọn được từ khoá phù hợp, trang web của người dùng sẽ bỏ lỡ nhiều lượt truy cập từ nhóm khách hàng có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ của mình. Vậy từ khoá Google Ads là gì? Có những loại từ khoá Google Ads nào? Hãy cùng Top20Review tìm hiểu sâu hơn ngay trong bài viết dưới đây.
Việc chọn từ khoá phù hợp với quảng cáo nhằm gia tăng được nhóm khách hàng tiềm năng thực sự rất khó, bạn không chỉ phải xác định được đối tượng khách hàng muốn hướng đến, mà còn phải nắm bắt được nhu cầu tìm kiếm của họ. Để giải quyết vấn đề này một cách hiệu quả, hãy trực tiếp tìm đến các chuyên gia Adwords tại Askany, họ sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức hữu ích liên quan.
Mục lục
Từ khoá Google Ads là gì?
Từ khóa Google Ads bao gồm những từ và cụm từ được sử dụng nhằm giúp quảng cáo của bạn khớp với những từ hoặc cụm từ được người dùng tìm kiếm. Việc chọn những từ khoá chính xác giúp bạn dễ dàng tiếp cận với nhóm khách hàng tiềm năng, từ đó gia tăng tỷ lệ tương tác, cũng như nâng cao điểm chất lượng trong Google Adwords cho các từ khoá của mình. Ngoài ra, sử dụng đúng nhóm từ khoá cũng góp phần tối ưu ngân sách và đạt được mức độ hiệu quả mong muốn.
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc triển khai chạy quảng cáo Google, hãy tham khảo ngay Cách chạy quảng cáo Google do chính các chuyên gia hàng đầu chia sẻ.
Cách hoạt động của từ khoá Google Ads
Để quảng cáo có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ, từ khóa của bạn cần phải khớp với những từ hoặc cụm từ được người dùng sử dụng để truy vấn tìm kiếm.
Nếu người dùng tìm kiếm một từ khoá khớp với từ khoá mà bạn chọn thì quảng cáo của bạn sẽ tham gia vào một phiên đấu giá xem xét quảng cáo nào có khả năng được hiển thị. Mỗi từ khoá sẽ có chi phí quảng cáo Google Ads khác nhau, điều này phụ thuộc vào tính cạnh tranh và chất lượng của từ khoá, cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến việc từ khoá có được hiển thị hay không.
Trong mỗi phiên đấu giá, các nhà quảng cáo sẽ cạnh tranh với nhau dựa trên xếp hạng quảng cáo. Ad rank sẽ được tính bằng cách nhân chất lượng từ khoá với số tiền tối đa mà bạn cần chi trả cho từ khoá đó. Theo đó, nếu Ad Rank của bạn cao nhất thì quảng cáo của bạn sẽ được xuất hiện ở trí đầu tiên trên bảng kết quả tìm kiếm và các nhà quảng cáo có Ad Rank thấp hơn sẽ được hiển thị lần lượt ở các vị trí phía dưới.
Bạn có thể tham gia các khoá học quảng cáo Google mà chúng tôi tổng hợp để khám phá nhiều kiến thức hữu ích khác của từ khoá quảng cáo.
Các loại từ khoá Google Ads
Từ khoá đối sánh rộng
Từ khóa đối sánh rộng là loại từ khoá mặc định và không có ký tự đặc biệt nào của Google Ads. Khi người dùng tìm kiếm bất kỳ truy vấn nào liên quan đến từ khoá mà bạn chọn, bao gồm từ đồng nghĩa, biến thể, lỗi chính tả,… thì hệ thống sẽ tự động hiển thị quảng cáo của bạn. Từ khoá đối sánh rộng cho phép tiếp cận với nhiều nhóm người dùng, tuy nhiên đây cũng là nhược điểm làm giảm chất lượng và hiệu quả quảng cáo.
Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là bánh mì thì hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo của bạn khi người dùng thực hiện những truy vấn liên quan đến bánh mì như: cách làm bánh mì, bánh mì ngọt, bánh mì thịt, bánh mì ở đâu ngon,… Có thể thấy rằng, loại từ khóa này giúp bạn tiếp cận với những người dùng có nhu cầu về bánh mì, nhưng điều này không đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trước người dùng tiềm năng.
Từ khoá khớp mở rộng
Từ khoá khớp mở rộng là loại từ khoá có dấu (+) đứng trước một hoặc nhiều từ trong từ khoá, ví dụ như +đầm +công +sở. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị khi người dùng thực hiện các truy vấn chứa những từ có dấu (+) hoặc các biến thể rất gần, với mọi thứ tự. Loại từ khoá này giúp bạn kiểm soát dễ dàng các từ quan trọng trong từ khoá mà mình chọn, nhưng vẫn có thể mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu.
Từ khoá cụm từ
Từ khoá cụm từ là loại từ khoá có dấu ngoặc kép xung quanh, ví dụ như “đầm công sở”. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị khi người dùng thực hiện tìm kiếm loại từ khoá này hoặc các biến thể rất gần, kèm theo những từ trước hoặc sau. Từ khoá cụm từ mang đến sự linh hoạt trong việc nhắm mục tiêu đến các truy vấn liên quan, đồng thời duy trì được ý nghĩa của từ khoá.
Từ khoá khớp chính xác
Đây là một loại từ khoá có mức độ cụ thể nhất trong Google Ads và được đặt dấu ngoặc vuông xung quanh, ví dụ như [đầm công sở]. Khi người dùng tìm kiếm chính xác từ khoá này hoặc các biến thể gần như sai chính tả, số ít hoặc số nhiều, có dấu hoặc không dấu, thứ tự từ ngược lại với từ khoá gốc,… thì hệ thống Google Ads sẽ hiển thị quảng cáo của bạn. Sử dụng loại từ khóa này giúp bạn nhắm đúng khách hàng mục tiêu để chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng, nhưng điểm quan trọng cần lưu ý là sự giới hạn về lượng truy cập. Bản cập nhật hệ thống của Google Ads năm 2019 có một sự thay đổi nhỏ về quy định từ khoá khớp chính xác. Cụ thể, hệ thống sẽ hiển thị kết quả có cùng ý nghĩa hoặc ý nghĩa gần giống với từ khoá của bạn.
Bên cạnh đó, khi sử dụng từ khoá khớp chính xác, bạn cần chắc chắn rằng từ khoá của mình thực sự được nhóm khách hàng mục tiêu sử dụng để tìm kiếm. Bởi vì, loại từ khoá này chỉ có thể tiếp cận với nhóm mục tiêu rõ ràng. Một nhược điểm nữa của từ khoá khớp chính xác là lượng truy cập bạn nhận được sẽ không cao và mang lại lợi ích trong việc nhận diện thương hiệu ở giai đoạn đầu. Do đó, nếu chọn loại từ khóa này cho quảng cáo Google, bạn cần phải có một nhóm khách hàng ổn định và đã biết đến thương hiệu của mình ở một mức độ nào đó.
>> Xem thêm: Từ khóa chính xác và từ khóa mở rộng: Nên dùng loại nào?
Từ khoá loại trừ
Từ khoá loại trừ là loại từ khoá được thêm vào sau các loại từ khoá rộng, cụm hoặc chính xác bằng cách sử dụng dấu (-). Lúc này hệ thống Google Ads sẽ biết được rằng khi người dùng tìm kiếm từ khoá này, dù là riêng lẻ hay đi kèm với từ khoá của bạn thì quảng cáo cũng sẽ không được hiển thị trên màn hình của họ. Mục đích của việc chọn từ khóa loại trừ là lọc ra được những người dùng không thuộc nhóm khách hàng mục tiêu.
Ví dụ, nếu từ khoá của bạn là “giày thể thao” và bạn đặt là -giá rẻ -rep 1:1 sau đó, thì khi người dùng tìm kiếm những từ như “giày thể thao giá rẻ” hay “giày thể thao giả”, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị.
Như vậy, bài viết trên đây đã tổng hợp các loại từ khóa Google Ads bạn cần lưu ý khi tiến hành chạy quảng cáo trên Google. Có thể thấy rằng, mỗi loại từ khoá đều có những ưu và nhược điểm riêng, do đó lựa chọn đúng từ khoá cho quảng cáo có ảnh hưởng rất lớn đến việc tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Hãy liên hệ ngay với các chuyên gia Google Adwords giàu kinh nghiệm của Askany để được hướng dẫn chi tiết cách chọn từ khoá phù hợp với quảng cáo của mình, đảm bảo đạt kết quả tốt nhất.
