Audience Google Adwords hay còn được gọi là đối tượng quảng cáo, đây là một yếu tố đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm. Để hiểu rõ hơn về Audience Google Adwords là gì, cũng như cách nhắm đối tượng mục tiêu chuẩn cho chiến dịch quảng cáo của mình, hãy cùng Top20Review theo dõi ngay bài viết sau đây.
Trong quảng cáo Google, việc nhắm đối tượng mục tiêu chính xác rất phức tạp, yêu cầu bạn vừa phải am hiểu ưu nhược điểm của từng đối tượng, vừa có thành thạo các thao tác thiết lập đối tượng trong hệ thống. Để giải quyết vấn đề này một cách hiệu quả nhất, bạn hãy trực tiếp tìm đến các chuyên gia Adwords nhiều kinh nghiệm tại ứng dụng Askany.
Mục lục
Audience Google Adwords là gì?
Audience Google Adwords hay còn gọi là đối tượng quảng cáo, đây là một tính năng của Google cho phép các nhà quảng cáo nhắm được khách hàng tiềm năng và thị trường mục tiêu tốt hơn khi triển khai chạy quảng cáo Google.
Theo Google, Audience là nhóm người dùng có sở thích, ý định và nhân khẩu học cụ thể. Dựa vào đó, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng tạo một danh sách các đối tượng mục tiêu cho chiến dịch của mình. Chẳng hạn như người yêu thích du lịch, người hâm mộ thể thao hoặc thậm chí là những người đã từng truy cập trang web bán hàng của doanh nghiệp.
Audience thực sự là một yếu tố quan trọng và mang giá trị cao trong mọi chiến dịch quảng cáo Google khi hoạt động tại nhiều nền tảng khác nhau như Tìm kiếm, Hiển thị, Youtube và Gmail. Ngoài ra, đây còn là cách để tăng hiệu suất, tỷ lệ tiếp cận và chuyển đổi cho chiến dịch.
>> Xem thêm: 7 tiện ích mở rộng quảng cáo Google adwords hữu ích và cách cài đặt chi tiết
Các loại Audience Google Adwords
Thực tế, có rất nhiều loại đối tượng quảng cáo. Tuy nhiên, trong bài viết này, Top20Review sẽ liệt kê một số đối tượng được sử dụng phổ biến nhất hiện nay. Cụ thể bao gồm:
- Affinity Audience: Đối tượng mà hệ thống Google tiếp cận dựa trên bức tranh tổng thể về lối sống, sở thích và thói quen.
- Custom Affinity: Đối tượng có khả năng được tùy chỉnh mối quan hệ để phù hợp hơn với chiến dịch quảng cáo trên Google.
- In – Market: Đối tượng giúp các nhà quảng cáo tập trung hơn vào việc đạt chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng, nói cách khác là tiếp cận với người dùng có khả năng hoàn tất việc mua hàng.
- Life Event: Đối tượng được dùng để tiếp cận người dùng theo từng giai đoạn quan trọng trong cuộc đời họ, ví dụ như kết hôn, tốt nghiệp, mua nhà,…
- Custom Intent: Đối tượng tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng cách sử dụng từ khóa, URL hoặc ứng dụng liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ mà họ đang quan tâm.
- Remarketing: Đối tượng được dùng để tiếp cận lại những người dùng đã từng ghé thăm trang web và tìm hiểu sản phẩm/ dịch vụ của bạn.
- Website Visitors: Danh sách đối tượng đã truy cập vào trang web của bạn trong quá khứ.
- YouTube Users: Đối tượng người dùng xem quảng cáo video của bạn.
- App Users: Đối tượng đã cài đặt ứng dụng của bạn trên thiết bị của họ.
- Customer Match: Đối tượng tiếp cận dựa trên thông tin liên hệ của người dùng như email, mã zip. Tuy nhiên, để nhắm được đối tượng này, bạn cần nhập thủ công các thông tin trên vào Google.
- Custom Combination: Đối tượng được kết hợp thủ công từ hai hoặc nhiều danh sách tiếp thị lại có sẵn.
- Similar Audiences: Đối tượng do Google điều chỉnh bằng cách sử dụng danh sách người dùng có sẵn và tạo thành một danh sách mới gồm những người quan tâm đến sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- Detailed Demographics: Đối tượng được tiếp cận dựa theo một số phân khúc nhân khẩu có chung đặc điểm, chẳng hạn như sinh viên đại học, nhân viên văn phòng,…
Có thể thấy rằng, không phải đối tượng Google Adwords nào cũng đều được tạo ra như nhau. Nhưng nhìn chung, các đối tượng mà bạn có được đều sẽ mang lại lợi ích nhất định cho chiến dịch của mình, đặc biệt là về giảm phí quảng cáo Google đáng kể.
Google xác định Audience như thế nào?
Thực tế, rất khó để biết được cách Google xác định Audience, tuy nhiên có thể hiểu đơn giản là Google sẽ sử dụng các thuật toán của mình để thực hiện việc phân tích các tín hiệu đã được thu thập và biến chúng thành các thông tin giá trị. Các tín hiệu mà Google thu thập được có thể là mục đích mua hàng của người dùng, vị trí của người dùng, lịch sử tìm kiếm hoặc thời lượng phiên trung bình.
Ngay sau khi hệ thống Google tìm thấy mối quan hệ giữa một thông tin nào đó với người dùng, nó sẽ kết hợp chúng theo một số cách cơ bản và cụ thể. Kết quả trả về sẽ là những mẫu quảng cáo tiếp cận được những khách hàng dựa trên thông tin về nhân khẩu học như độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp,…
Cách thiết lập nhắm mục tiêu theo Audience Google Adwords
Bước 1: Đăng ký quảng cáo Google và chọn chiến dịch mà bạn muốn nhắm mục tiêu.
Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn dựa trên nhân khẩu học bằng cách bấm chọn mục Audiences.
Bước 3: Bạn chuyển đến phần Cài đặt và chọn nhóm quảng cáo muốn thiết lập nhắm mục tiêu. Tại đây bạn chọn nhắm mục tiêu theo các tùy chọn như sau:
- Từ khoá: Nhắm mục tiêu theo các từ có liên quan với quảng cáo của bạn.
- Vị trí: Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý cụ thể.
- Thiết bị: Nhắm mục tiêu theo các thiết bị cụ thể như di động, máy tính,…
- Nhân khẩu học: Nhắm mục tiêu dựa theo độ tuổi, giới tính, trình trạng hôn nhân,…
- Tiếp thị lại: Nhắm mục tiêu theo danh sách người dùng đã tương tác với trang web của bạn trước đây.
Bước 4: Cuối cùng, bạn nhấp vào hộp kiểm để xác nhận lựa chọn đối tượng cho quảng cáo của bạn và bấm Lưu.
Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn Audience Google Adwords là gì, cũng như các loại đối tượng quảng cáo đang được sử dụng phổ biến hiện nay. Về cơ bản, việc tạo đối tượng đúng cách luôn là điều khiến nhiều nhà quảng cáo đau đầu, bởi bạn phải hiểu rõ từng ưu và nhược điểm của đối tượng mà mình muốn hướng đến. Hãy liên hệ ngay các chuyên gia đào tạo quảng cáo Google hàng đầu tại Askany để được hướng dẫn và cung cấp các thông tin chi tiết hơn về vấn đề này.
