CPM quảng cáo là gì? CPM được biết đến là một hình thức quảng cáo cơ bản trong ngành Digital Marketing. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết cách thiết lập và tối ưu chiến dịch quảng cáo CPM hiệu quả. Đặc biệt, với những bạn newbie, việc phân biệt sự khác nhau giữa CPC và CPM còn là điều khá khó khăn. Hãy cùng Top20Review theo dõi bài viết sau để tìm hiểu chi tiết hơn về quảng cáo CPM.
Hiện tại, việc chọn lựa hình thức quảng cáo CPM hay CPC rất quan trọng, bạn cần xác định được mục tiêu marketing của doanh nghiệp là gì, đối tượng khách hàng mục tiêu là ai, những rủi ro nào có thể phát sinh trong quá trình thực hiện,… Hãy trực tiếp liên hệ với các chuyên gia dạy Adwords tại Askany để được hướng dẫn và cung cấp các lời khuyên chuyên sâu nhất về vấn đề này.
Mục lục
CPM quảng cáo là gì?
CPM là viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Cost Per Mile” có nghĩa là chi phí thanh toán cho 1000 lượt quảng cáo hiển thị trên Google. Trước khi khởi chạy chiến dịch, nhà quảng cáo có nhiệm vụ đặt giá thầu cho 1000 lần quảng cáo xuất hiện tại những vị trí mà khách hàng tiềm năng dễ dàng bắt gặp.
>> Xem thêm: CPM CPC CPA là gì? Phân biết ưu và nhược điểm của từng chỉ số cụ thể
Ưu và nhược điểm của CPM
Ưu điểm
Hình thức quảng cáo CPM được nhiều nhà quảng cáo ưa chuộng nhờ khả năng dễ sử dụng và mang lại hiệu quả nhanh chóng. Nhờ lợi thế về chi phí, cụ thể là trong đấu giá từ khóa trên Google, CPM phù hợp với các doanh nghiệp mới và đang trong quá trình phát triển độ nhận diện thương hiệu trước khách hàng. Ngoài ra, với những công ty đã có tầm ảnh hưởng nhất định và nhiều lượt truy cập vào website thì chi phí đầu tư cho quảng cáo CPM sẽ có phần tối ưu hơn.
CPM tạo ra lợi ích chung cho cả nhà quảng cáo và nhà cung cấp vị trí quảng cáo là chủ sở hữu website hoặc blog. Do đó, bạn càng xây dựng website/ blog tốt, được nhiều người biết đến thì càng có nhiều nhà quảng cáo muốn đặt banner của mình trên trang web/ blog của bạn, thông qua đó bạn sẽ có một nguồn doanh thu thụ động ấn tượng.
Nhược điểm
Tuy sở hữu nhiều ưu điểm vượt trội, nhưng quảng cáo CPM vẫn còn rất nhiều nhược điểm cần khắc phục như:
- Quảng cáo CPM sẽ không mang lại hiệu quả cao nếu mẫu quảng cáo của bạn đặt trên các trang web có lưu lượng truy cập thấp.
- Với các trang web có lưu lượng truy cập cao thì mức độ cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất lớn, cho nên số tiền bạn chi cho quảng cáo CPM cũng tăng theo nhưng hiệu quả lại không được đảm bảo.
- Quảng cáo CPM hiển thị không đúng đối tượng mục tiêu sẽ dẫn đến việc lãng phí ngân sách vô ích.
Sự khác nhau giữa quảng cáo CPM và CPC
CPC và CPM là gì? Nên chọn quảng cáo CPC hay CPM? Là câu hỏi khiến rất nhiều nhà quảng cáo đau đầu. Khi sử dụng quảng cáo CPC, số tiền nhà quảng cáo thanh toán cho 1 lượt nhấp sẽ không vượt quá mức giá thầu ban đầu. Hiểu đơn giản là giá thầu bạn đặt chính là CPC tối đa. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 5.000 VNĐ thì bạn sẽ không bao giờ chi tiền cho 1 lượt nhấp vào quảng cáo vượt quá 5.000 VNĐ. Chính vì vậy, số tiền chi trả cho quảng cáo sẽ tỷ lệ thuận với số lượt nhấp vào quảng cáo.
Ngược lại với CPC, CPM là hình thức tính giá dựa trên 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Ví dụ, bạn đặt 50.000 VNĐ chi trả cho 1000 lượt hiển thị, nhưng trong 1000 khách xem được mẫu quảng cáo đó, bạn có thể chỉ thu được 100 hoặc 200 lượt click.
Nhìn chung, cả hai hình thức quảng cáo CPC và CPM đều có những ưu nhược điểm khác nhau. Tùy vào mục tiêu marketing và tiềm lực tài chính, nhà quảng cáo sẽ chọn một trong hai hình thức này hoặc đồng thời cả hai để khởi tạo chiến dịch. Chẳng hạn như, mục tiêu marketing là gia tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp cận nhiều khách hàng thì quảng cáo CPM là phương án tối ưu nhất, còn nếu mục tiêu marketing là tập trung chuyển đổi để mang về doanh số thì nên kết hợp CPM và CPC với nhau.
Những lưu ý giúp quảng cáo CPM đạt hiệu quả
Trước khi bắt đầu triển khai quảng cáo CPM, có một số lưu ý bạn cần nắm rõ để đảm bảo đạt hiệu quả tốt nhất, đồng thời hạn chế các rủi ro không mong muốn, chẳng hạn như quảng cáo Google Ads không cắn tiền:
- Xác định chính xác nhu cầu marketing và truyền thông cho chiến dịch quảng cáo của mình, cho dù bạn là cá bạn là cá nhân kinh doanh online hay làm việc cho một doanh nghiệp.
- Khám phá và tận dụng nhiều nền tảng mới hơn để triển khai quảng cáo CPM. Điều này giúp nhà quảng cáo đẩy mạnh lượt tiếp cận với khách hàng tiềm năng và giảm thiểu mức độ cạnh tranh khi chỉ thực thi trên nền tảng Google Adwords.
>> Xem thêm: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Google từ A – Z hiệu quả cho người mới
Hy vọng bài viết của Top20Review đã giúp bạn giải đáp thắc mắc CPM quảng cáo là gì, cũng như chỉ ra ưu nhược điểm của nó để ứng dụng vào chiến lược marketing một cách tốt nhất. Nhìn chung, việc sử dụng CPM hay CPC sao cho hiệu quả và không tốn kém sẽ phụ thuộc chủ yếu vào mục tiêu của doanh nghiệp. Để có hướng giải quyết tốt nhất cho vấn đề này, chúng tôi khuyến khích bạn nên tìm đến các chuyên gia chạy quảng cáo Google trên nền tảng Askany, họ là những người đã có kinh nghiệm sâu rộng và sự uy tín nhất định trong ngành.
