Quảng cáo OOH là gì? Đây là một loại hình quảng cáo được rất nhiều doanh nghiệp truyền thống áp dụng từ xưa đến nay, bất kể sự bùng nổ của quảng cáo online. Vì thế, là một nhà tiếp thị, bạn nhất định phải nắm được các kiến thức về quảng cáo OOH, hay xa hơn nữa là làm sao để kết hợp OOH với việc chạy ads Facebook hiệu quả. Ở bài viết sau, Top20Review sẽ giúp bạn hiểu hơn về hình thức qcao này và cách tối ưu chi phí cho quảng cáo OOH.
Nhiều người sau khi đã hiểu quảng cáo OOH là gì sẽ không nghĩ tới việc kết hợp nó với việc chạy ads Facebook. Tuy nhiên các chuyên gia thật sự đều biết có sự liên kết giữa quảng cáo OOH với Facebook Ads. Để nắm được bí quyết đó, bạn có thể liên hệ ngay các chuyên gia chạy quảng cáo facebook tại Askany để được hướng dẫn, tư vấn thật chi tiết.
Mục lục
Quảng cáo OOH là gì?
Quảng cáo OOH (Out Of Home) là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ “ra khỏi nhà”. Mặc dù quảng cáo OOH thường được hiểu là quảng cáo ngoài trời, nhưng phạm vi của nó thực tế không chỉ giới hạn ở các vị trí ven đường hay ngã tư trong thành phố.
Quảng cáo OOH bao gồm cả hai hình thức quảng cáo trong nhà (indoor) và ngoài trời (outdoor). Trong đó:
- Indoor marketing: bao gồm các địa điểm như rạp chiếu phim, siêu thị, sân vận động khép kín, thang máy, v.v.
- Outdoor marketing: bao gồm các hình thức như màn hình LED, các phương tiện giao thông, biển quảng cáo, v.v.
Các hình thức quảng cáo OOH có đặc điểm là luôn xuất hiện ở những nơi có mật độ dân số cao. Do đó, vị trí đặt quảng cáo OOH ngày càng đa dạng, bao gồm thậm chí không gian trong nhà và ngoài trời, để đảm bảo khả năng tiếp cận rộng lớn đối với đối tượng mục tiêu.
Quy trình quảng cáo OOH là gì?
Để chạy một chiến dịch quảng cáo OOH thành công, bạn sẽ cần làm theo các bước sau:
Bước 1: Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường và xem xét các đối thủ cạnh tranh mới là bước quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH. Trong lĩnh vực này, quảng cáo thông qua màn hình LED là một trong những phương tiện phổ biến nhất, tiếp theo là sử dụng các phương tiện giao thông.
Học hỏi từ các chiến dịch quảng cáo out of home advertising của đối thủ là một cách hiệu quả để thu thập thông tin thị trường và rút ra những kinh nghiệm quý báu. Từ đó, có thể phát triển các phương án sáng tạo nhằm tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch.
Hiện nay bạn có thể làm chủ kỹ năng nghiên cứu thị trường cho việc chạy ads một cách bài bản nhanh chóng theo hướng dẫn bởi những khóa dạy quảng cáo facebook hàng đầu ở nước ta. Đây là các kiến thức được đúc kết từ những chuyên gia quảng cáo thâm niên nhất trên thị trường, nên bạn hoàn toàn có thể tin tưởng mà học hỏi theo.
Bước 2: Nhắm khách hàng mục tiêu
Tiếp theo, việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, các địa điểm họ thường tới, cũng như sở thích, thói quen và hành vi của họ là quan trọng. Chỉ khi đã nắm bắt được điều này, bạn mới có thể tạo ra các ý tưởng về hình ảnh, nội dung và địa điểm phù hợp. Quảng cáo đúng mục tiêu, đúng vị trí và đúng thời điểm là yếu tố quyết định cho sự thành công của chiến dịch.
Bước 3: Đặt mục tiêu quảng cáo OOH
Để lựa chọn số lượng, tần suất và thời gian quảng cáo lý tưởng, việc xác định mục tiêu của chiến dịch OOH là điều cần thiết. Ví dụ, một chiến dịch nhằm mục đích ra mắt sản phẩm sẽ đòi hỏi số lượng quảng cáo lớn để tiếp cận một lượng người dùng càng lớn càng tốt. Trong khi đó, với mục tiêu tăng độ nhận diện của dịch vụ/sản phẩm, chiến dịch có thể cần thời gian triển khai dài hơn.
Bước 4: Thiết kế quảng cáo
Trong quá trình thiết kế và chọn hình ảnh cùng thông điệp, việc hướng tới khách hàng mục tiêu đã được xác định từ bước 2 là cực kỳ quan trọng. Ngoài ra, thông điệp và hình ảnh cần phản ánh đặc điểm độc đáo nhưng vẫn phải hài hòa với chiến dịch quảng cáo tổng thể của thương hiệu.
Bước 5: Lên kế hoạch ngân sách
Ngân sách đóng vai trò quan trọng trong mọi chiến dịch quảng cáo. Nó không chỉ xác định vị trí, hình thức và thời gian phù hợp cho chiến dịch mà còn ảnh hưởng đến quyết định chiến lược tổ chức. Các chiến dịch nhằm tăng cường nhận thức thương hiệu thường đòi hỏi thời gian triển khai dài hơn và thường phải đầu tư kinh phí lớn hơn so với các chiến dịch có thời gian ngắn hơn. Ngoài ra, chi phí quảng cáo ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP. HCM và Đà Nẵng thường cao hơn so với các tỉnh thành khác. Đồng thời, vị trí quảng cáo càng dễ nhìn thì chi phí càng cao.
Khi đã hoàn thành các bước chuẩn bị trên, bạn có thể bắt đầu triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng và ngân sách đã được xác định trước đó. Chưa kể, quảng cáo OOH còn sẽ hoạt động tốt hơn nữa khi kết hợp với các hình thức khác. Bạn có thể tham khảo thêm những hướng dẫn chạy ads facebook song song với OOH để tìm được phương pháp tối ưu nhất cho mình.
Ưu nhược điểm của quảng cáo OOH là gì?
Trước khi áp dụng OOH vào chiến dịch chạy ads của mình, bạn nên lưu ý các ưu nhược điểm của quảng cáo OOH là gì.
Ưu điểm
- Chiến dịch quảng cáo OOH thường có tần suất xuất hiện cao và liên tục lặp lại hàng ngày.
- Quảng cáo ngoài trời mang lại sự tự do sáng tạo cho doanh nghiệp, dễ gây ấn tượng với khách hàng.
- Quảng cáo OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng ở mọi độ tuổi, lĩnh vực, ngành nghề và giới tính.
- Quảng cáo OOH không hạn chế trong việc lựa chọn ngành nghề mục tiêu mà có thể áp dụng trên mọi lĩnh vực kinh doanh.
- Quảng cáo OOH tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên trong không gian công cộng, không gian đô thị. Người xem không thể chặn hoặc tắt quảng cáo OOH, điều này giúp tăng cơ hội thu hút sự chú ý và nhận thức về thương hiệu.
Nhược điểm
- Ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo OOH là rất lớn. Tại Việt Nam, giá thuê đặt biển quảng cáo ngoài trời sẽ dao động từ 100 đến 400 triệu đồng/năm.
- Việc xác định nội dung và hình ảnh quảng cáo phù hợp hoặc cách tiếp cận tệp khách hàng mục tiêu có thể trở nên khó khăn.
- Thời gian tiếp xúc với thông điệp quảng cáo bị hạn chế do người đi đường lướt qua nhanh.
- Khó đo lường chính xác tầm ảnh hưởng của chiến dịch OOH.
- Quảng cáo ngoài trời phải chịu sự ảnh hưởng của các yếu tố thời tiết như nắng, mưa, gió, bão, dẫn đến việc biển quảng cáo có thể bị hỏng hoặc bị bạc màu, bong tróc.
- Việc triển khai chiến dịch quảng cáo OOH, doanh nghiệp vẫn phải tuân thủ các quy định pháp lý của Việt Nam. Điều này bao gồm việc đảm bảo rằng nội dung, hình ảnh và thông tin trên biển quảng cáo OOH không vi phạm các chuẩn mực đạo đức và văn hoá của người Việt.
Tại sao nên kết hợp quảng cáo OOH và Facebook Ads?
Việc sử dụng smartphone tăng mạnh đã đặt ra yêu cầu cao đối với khả năng hiển thị quảng cáo ngoài trời (OOH), đồng thời cần kết hợp với các hoạt động trên các kênh kỹ thuật số như mạng xã hội. Ví dụ, một khảo sát tại Mỹ đã chỉ ra rằng gần 4 trong số 10 người lớn (38%) đã truy cập Facebook hoặc đăng trên nền tảng này sau khi tiếp xúc với quảng cáo OOH, và 25% đã sử dụng Instagram.
Trong việc so sánh các phương pháp tiếp cận khác nhau, quảng cáo trên Facebook và OOH đã chứng minh hiệu quả cao hơn dự kiến, với sự tăng lên đáng kể lên đến 13%. Điều này đại diện cho một bước tiến quan trọng trong chiến lược của các thương hiệu. Mặc dù không phải tất cả các thương hiệu đều có khả năng đầu tư vào các tùy chọn như vậy, nhưng đối với những doanh nghiệp cần một chiến dịch tiếp cận mang lại hiệu quả hoàn toàn rõ ràng, đây là một lựa chọn hợp lý.
Để hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các chiến dịch quảng cáo ngoài trời và trên mạng, các dịch vụ tư vấn chạy quảng cáo facebook hàng đầu đã nghiên cứu chi tiết và đưa ra những thông tin về cách mà Facebook và quảng cáo OOH có thể hoạt động hiệu quả khi được kết hợp.
Sự kết hợp giữa quảng cáo trên Facebook và OOH mang lại nhiều lợi ích rõ ràng, đặc biệt là trong giai đoạn tăng cường nhận thức của người tiêu dùng. Khả năng tiếp xúc tăng cùng với sự kết nối dễ dàng qua các ứng dụng mạng xã hội có thể hướng dẫn người tiêu dùng đến các sản phẩm của thương hiệu và tăng cường nhận thức trong các nhóm đối tượng này.
Xem thêm: Tổng hợp các hình thức minigame trên facebook sáng tạo nhất 2024
Qua bài viết trên của Top20Review, bạn đã nắm được định nghĩa quảng cáo OOH là gì, cũng như tiềm năng của hình thức quảng cáo này khi kết hợp với facebook Ads. Đây là một kiến thức chạy ads nâng cao mà bạn cần biết nếu muốn cải thiện hơn hiệu suất quảng cáo của mình. Để được tư vấn bài bản hơn về quy trình thực hiện một chiến dịch quảng cáo OOH, bạn hãy đặt lịch tư vấn trực tiếp với các chuyên gia chạy ads tại Askany.
