4 ví dụ về truyền thông marketing tích hợp nổi tiếng nhất

Ví dụ về truyền thông marketing tích hợp là một chủ đề thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp trong thời đại công nghệ số. Một chiến dịch IMC thành công có thể giúp doanh nghiệp tăng hiệu quả truyền thông, tiết kiệm chi phí, và ultimately, đạt được mục tiêu kinh doanh. Hãy cùng Top20review điểm qua một số chiến dịch truyền thông marketing tích hợp thành công được thực hiện bởi các công ty digital marketing nổi tiếng. 

Bạn đang muốn thực hiện một chiến dịch marketing tích hợp nhưng chưa biết phải làm như thế nào? Đừng lo lắng, hãy kết nối ngay với các chuyên gia Marketing giỏi tại Askany để được tư vấn. 

Tổng quan về truyền thông marketing tích hợp

Truyền thông Marketing tích hợp (IMC) là một chiến lược marketing sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau một cách phối hợp và nhất quán để truyền tải thông điệp đến khách hàng mục tiêu. Mục tiêu của IMC là tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, tăng cường sức mạnh của từng kênh truyền thông khi được kết hợp với nhau. 

Các công cụ truyền thông marketing tích hợp phổ biến bao gồm:

• Quảng cáo: Bao gồm quảng cáo trên truyền hình, báo chí, tạp chí, radio, internet, v.v…
• Tiếp thị trực tiếp: Bao gồm email marketing, telemarketing, direct mail, v.v…
• Khuyến mãi: Bao gồm giảm giá, quà tặng, chương trình tích điểm, v.v…
• Quan hệ công chúng: Bao gồm thông cáo báo chí, tổ chức sự kiện, tài trợ, v.v…
• Bán hàng cá nhân: Bao gồm gặp gỡ trực tiếp khách hàng tiềm năng để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ.
• Marketing trực tuyến: Bao gồm SEO, SEM, social media marketing, content marketing, v.v…

Các ví dụ về truyền thông marketing tích hợp tiêu biểu

Chiến dịch marketing “Share a Coke” của Coca-Cola

Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola là một ví dụ điển hình về truyền thông marketing tích hợp (IMC) thành công. Chiến dịch này sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau như quảng cáo truyền hình, báo chí, mạng xã hội, website, in ấn để truyền tải thông điệp “Chia sẻ niềm vui và sự gắn kết với bạn bè, gia đình”.

Điểm nổi bật của chiến dịch này là việc Coca-Cola đã in tên người dùng lên chai Coca-Cola, khuyến khích họ chia sẻ hình ảnh lên mạng xã hội với hashtag #ShareaCoke. Hoạt động này đã tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng và giúp tăng doanh số bán hàng cho Coca-Cola.

Chiến dịch “Đi chợ cùng Grab”

Chiến dịch hướng đến việc tăng sử dụng dịch vụ GrabFood và GrabMart, mở rộng thị phần trong lĩnh vực giao thức ăn và mua sắm online, đồng thời nâng cao nhận thức về sự tiện lợi và giá cả cạnh tranh của Grab.

Chiến dịch sử dụng đa dạng kênh truyền thông như quảng cáo trên TV, báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội (Facebook, Instagram, Youtube), influencer marketing, và tổ chức các sự kiện.

Thông điệp chính của chiến dịch là “Đi chợ dễ dàng, tiện lợi và tiết kiệm thời gian với GrabFood và GrabMart”, nhấn mạnh vào sự tiện lợi, đa dạng lựa chọn, giá cả cạnh tranh và chương trình khuyến mãi hấp dẫn của dịch vụ.

Grab đã triển khai chiến dịch này bằng nhiều hoạt động như: 

• Xây dựng chiến lược truyền thông trên mạng xã hội và chạy quảng cáo với thông điệp “Đi chợ cùng Grab”.
• Hợp tác với KOLs, người nổi tiếng để quảng bá dịch vụ.
• Tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi và ưu đãi cho người dùng.
• Cung cấp dịch vụ GrabFood và GrabMart với chất lượng tốt nhất.

Kết quả: Chiến dịch “Đi chợ cùng Grab” đạt được thành công vang dội, giúp Grab:

• Tăng lượng sử dụng dịch vụ GrabFood và GrabMart hơn 50%.
• Mở rộng thị phần trong lĩnh vực giao thức ăn và mua sắm online.
• Nâng cao nhận thức về sự tiện lợi và giá cả cạnh tranh của Grab.

Chiến dịch “Just Do It” của Nike

Chiến dịch “Just Do It” của Nike là một ví dụ khác về IMC thành công. Chiến dịch này sử dụng nhiều kênh truyền thông như TVC, quảng cáo trên báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội, influencer marketing, sự kiện thể thao để truyền tải thông điệp “Vượt qua giới hạn bản thân và đạt được mục tiêu”.

Chiến dịch này đã tạo ra một hình ảnh thương hiệu Nike năng động, truyền cảm hứng và khuyến khích mọi người vận động. Nhờ IMC hiệu quả, Nike đã tăng doanh số bán hàng và lượng tương tác trên mạng xã hội significantly.

Chiến dịch “Dove Real Beauty” (Dove)

Chiến dịch “Dove Real Beauty” của Dove là một ví dụ điển hình về IMC thành công trong việc thay đổi định kiến về vẻ đẹp. Chiến dịch này sử dụng nhiều kênh truyền thông như TVC, quảng cáo trên báo chí, tạp chí, website, mạng xã hội, influencer marketing, sự kiện tôn vinh phụ nữ để truyền tải thông điệp “Vẻ đẹp đích thực đến từ sự tự tin và yêu thương bản thân”.

Chiến dịch này đã tạo ra một hình ảnh thương hiệu Dove gắn liền với vẻ đẹp tự nhiên, tự tin của phụ nữ. Nhờ IMC hiệu quả, Dove đã tăng doanh số bán hàng và thay đổi định kiến về vẻ đẹp của nhiều người.

Trên đây là một số ví dụ về truyền thông marketing tích hợp hiệu quả. Truyền thông marketing tích hợp (IMC) là một chiến lược hiệu quả giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu marketing. Doanh nghiệp cần lựa chọn các kênh truyền thông phù hợp, phát triển thông điệp nhất quán và thực hiện chiến dịch một cách hiệu quả để đạt được kết quả tốt nhất. Bạn muốn tìm hiểu thêm về IMC và cách áp dụng hiệu quả cho doanh nghiệp của mình? Hãy kết nối với các chuyên gia Performance Marketing giàu kinh nghiệm tại Askany. Với đội ngũ chuyên nghiệp và tận tâm, Askany sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược IMC phù hợp, tối ưu hiệu quả truyền thông và mang lại thành công cho doanh nghiệp.