Từ khoá chính xác và từ khoá mở rộng là gì? Nên dùng loại từ khóa quảng cáo nào? Là những câu hỏi rất phổ biến trong lĩnh vực Google Ads. Từ khoá là một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công của chiến lược quảng cáo, mang lại lợi nhuận đáng kể cho doanh nghiệp. Theo dõi bài viết dưới đây của Top20Review để được giải đáp chi tiết các thắc mắc nêu trên.
Việc xác định và chọn loại từ khoá phù hợp cho chiến lược quảng cáo rất khó và phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu kinh doanh, đối tượng khách hàng muốn hướng đến, xu thế tìm kiếm,… Do đó, để giải quyết hiệu quả vấn đề này, bạn nên liên hệ tư vấn với các chuyên gia Adwords giỏi và chuyên nghiệp hiện có mặt tại Askany.
Mục lục
Từ khoá chính xác là gì?
Từ khoá chính xác là các từ khoá mà khi người dùng tìm kiếm một từ hoặc cụm từ chính xác với từ khóa bạn đã thiết lập thì quảng cáo mới xuất hiện. Điều này giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo của bạn đúng với những người dùng có ý định mua hàng hoặc tìm kiếm thông tin cụ thể. Tuy nhiên đây cũng là một nhược điểm khiến quảng cáo của bạn không thể tiếp cận với nhiều đối tượng khác và bị hạn hẹp về mặt thị trường.
Ví dụ, nếu bạn đặt từ khóa chính xác là “khóa học Google Ads” thì quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ “khóa học Google Ads” mà không có bất kỳ từ hoặc cụm từ nào thêm vào hoặc bị thay đổi.
Từ khoá mở rộng là gì?
Từ khoá mở rộng là loại từ khóa khi người dùng tìm kiếm những từ là biến thể, từ đồng nghĩa hoặc liên quan với từ khóa bạn đã thiết lập thì quảng cáo sẽ xuất hiện.
Ví dụ, nếu bạn đặt từ khoá mở rộng là “khóa học Google Ads”, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện cho các tìm kiếm như “khóa học Google Ads miễn phí” hoặc “khóa học Google Ads ở TPHCM”. Điều này tạo nên sự linh hoạt trong việc tiếp cận với nhiều đối tượng người dùng khác nhau.
Mặc dù có lợi thế trong việc mở rộng nhóm người dùng, nhưng việc sử dụng từ khoá mở rộng cũng có thể đưa quảng cáo đến với những người không thật sự có nhu cầu đối với sản phẩm, dịch vụ của mình. Cho nên, để kiểm soát sự linh hoạt của từ khoá mở rộng, bạn có thể sử dụng các tùy chọn như từ khóa phủ định Google Ads hoặc từ khóa chính xác để tăng cường mức độ chính xác và đảm bảo hiệu suất tốt hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Nên dùng từ khoá chính xác hay từ khoá mở rộng cho quảng cáo Google?
Quyết định giữa việc sử dụng từ khóa chính xác hay từ khoá mở rộng trong chiến dịch quảng cáo Google chủ yếu phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo và chiến lược tiếp thị. Sau đây là những điều mà bạn có thể xem xét để chọn loại từ khoá phù hợp nhất với quảng cáo của mình:
- Sử dụng từ khóa chính xác khi:
- Chỉ muốn hiển thị quảng cáo cho tìm kiếm chính xác với từ khoá mà bạn đã thiết lập.
- Muốn kiểm soát chặt chẽ hơn về ngữ cảnh xuất hiện và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
- Có ngân sách hạn chế, vì từ khoá chính xác sẽ giúp tránh việc tiêu thụ phí quảng cáo Google cho các tìm kiếm không liên quan.
- Sử dụng từ khoá mở rộng khi:
- Muốn quảng cáo có cơ hội xuất hiện trong nhiều ngữ cảnh để thu hút khách hàng tiềm năng.
- Chưa biết chính xác từ khóa mà người dùng có thể sử dụng để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ đáp ứng nhu cầu của họ.
- Triển khai chiến dịch quảng cáo nhóm chủ đề, mở rộng phạm vi hiển thị quảng cáo.
Tóm lại, tùy vào từng mục tiêu cụ thể, bạn có thể chọn một trong hai loại từ khoá này hoặc kết hợp chúng với nhau trong chiến lược quảng cáo của mình, từ đó đạt được sự cân bằng giữa độ chính xác và tính linh hoạt.
>> Tham khảo thêm cách chạy quảng cáo Google cơ bản từ a – z được chia sẻ bởi các chuyên gia hàng đầu trong ngành
Cách chọn từ khóa quảng cáo Google phù hợp
Bước 1: Xác định mục tiêu kinh doanh
Đối với mỗi doanh nghiệp sẽ có một chiến lược kinh doanh khác nhau, thậm chí là trong cùng một doanh nghiệp thì chiến lược này có thể thay đổi theo từng giai đoạn cụ thể để phù hợp với xu hướng tìm kiếm của người dùng. Do đó, các nhà quảng cáo nên có cái nhìn tổng quan về cách mà khách hàng tiếp cận với doanh nghiệp của mình, từ đó nghiên cứu từ khóa Google Ads sao cho hợp lý. Ngoài ra, sau mỗi chiến dịch quảng cáo, chúng ta cũng cần đánh giá hiệu quả từ khoá để xóa các cụm từ có truy vấn thấp, đồng thời liên tục thêm các từ khoá mới.
Bước 2: Chọn từ khoá phù hợp để kiểm soát chất lượng quảng cáo
Mỗi loại từ khóa đều có ưu và nhược điểm riêng. Vậy nên, doanh nghiệp cần hiểu rõ cách hiển thị của các từ khoá để đảm bảo đưa ra chiến lược có điểm chất lượng trong Google Adwords cao và tiết kiệm chi phí.
Từ khoá mở rộng phù hợp với doanh nghiệp chưa nắm được nhu cầu của khách hàng khi mới tiếp cận thị trường. Sử dụng loại từ khóa này sẽ giúp nhà quảng cáo kiểm tra được khách hàng mà mình hướng đến đang ở đâu, họ tìm kiếm điều gì và quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ nào.
Từ khoá chính xác phù hợp với doanh nghiệp đã có tệp khách hàng cụ thể và hiểu rõ khách hàng của mình cần thông tin gì, muốn mua sản phẩm nào. Sử dụng từ khóa chính xác giúp việc liệt kê các cụm từ tương đồng để chạy quảng cáo không bị lộn xộn, từ đó hệ thống Google sẽ hiển thị quảng cáo chính xác đến khách hàng mục tiêu hơn.
Như vậy bài viết trên đây đã tổng hợp các thông tin về từ khoá chính xác và từ khoá mở rộng đầy đủ và chi tiết. Hy vọng qua những chia sẻ của Top20Review, bạn sẽ dễ dàng chọn cho chiến lược quảng cáo của mình loại từ khoá phù hợp, mang lại hiệu quả cao nhất. Bên cạnh đó, nếu gặp khó khăn trong quá trình chọn và sử dụng từ khóa quảng cáo, hãy liên hệ với các chuyên gia Google Adwords của Askany để tư vấn cụ thể và chính xác hơn.
