Từ khoá đối sánh rộng là một thuật ngữ rất phổ biến và không còn quá lạ lẫm trong lĩnh vực quảng cáo Google. Tương tự như các đối sánh khác, từ khoá đối sánh rộng cũng có chức năng và mục đích sử dụng riêng. Tuy nhiên không phải nhà quảng cáo nào cũng có thể áp dụng thành công loại từ khóa này cho chiến dịch của mình. Bài viết dưới đây, Top20Review sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về từ khoá đối sánh rộng là gì, cũng như cách sử dụng nó mang lại hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp khi bắt đầu chạy quảng cáo Google.
Từ khoá đối sánh rộng trong quảng cáo Google tuy có thể mang lại hiệu quả trong việc tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng, nhưng nó cũng tồn tại những bất cập nhất, điều này làm lãng phí ngân sách và giảm thiểu hiệu suất chiến dịch. Ngoài việc tham gia các khóa học Google Ads, hãy cân nhắc liên hệ các chuyên gia Google Adwords của Askany để được tư vấn chi tiết quy trình sử dụng từ khoá đối sánh rộng đúng nhất.A
Mục lục
Từ khoá đối sánh rộng là gì?
Từ khoá đối sánh rộng là loại từ khóa được sử dụng hầu hết trong các hình thức quảng cáo Google Adwords và được thiết lập mà khi người dùng thực hiện tra cứu các từ khóa liên quan thì mẫu quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Từ khoá đối sánh rộng có thể là từ hoặc cụm từ không dấu, đồng nghĩa, có thêm tiền tố hoặc hậu tố, là dạng số ít hoặc số nhiều, viết sai chính tả,…
Việc chọn từ khóa đối sánh mở rộng để chạy quảng cáo giúp doanh nghiệp thu hút một lượng lớn người dùng nhìn thấy quảng cáo của mình, từ đó thúc đẩy họ thực hiện các hành động như truy cập website, mua hàng và thanh toán.
Trong quá trình cài đặt quảng cáo tìm kiếm, nếu doanh nghiệp không chọn loại từ khoá đối sánh cụ thể nào khác như đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác thì hệ thống Google Ads sẽ mặc định gán cho quảng cáo từ khoá đối mở rộng.
Mặc dù sở hữu nhiều ưu điểm nổi bật, nhưng từ khoá đối sánh mở rộng lại có hạn chế về việc khó kiểm soát, làm lãng phí ngân sách cho các từ khoá dễ nhầm lẫn khác. Ví dụ, bạn tìm kiếm “Đào tạo chứng chỉ SEO” thì quảng cáo hiển thị có thể là “Trị sẹo”, điều này xuất phát từ việc không thể kiểm soát độ mở rộng của từ khoá. Do đó, nhà quảng cáo chỉ nên chọn loại từ khoá đối sánh này khi cần chạy quảng cáo có ít biến thể từ hoặc liệt kê được toàn bộ các biến thể.
Cách hoạt động của từ khoá đối sánh rộng
Như đã đề cập ở trên, từ khoá đối sánh rộng cho phép kích hoạt quảng cáo hiển thị khi có người dùng thực hiện tìm kiếm cụm từ liên quan đến từ khoá bạn đã thiết lập. Cách thức hoạt động cụ thể của loại từ khoá đối sánh này như sau:
- Về lý thuyết, từ khoá đối sánh rộng tạo điều kiện cho quảng cáo được hiển thị nhiều nhất, nhờ đó thu hút lượng lớn lượt truy cập và bạn có thể sử dụng từ khóa sản phẩm, dịch vụ sẽ chạy quảng cáo mà không cần phải lập một bộ từ khoá.
- Từ khoá đối sánh rộng sử dụng nhiều tín hiệu khác nhau để phân phối quảng cáo, vì khi kết hợp cùng những chiến lược giá thầu thích hợp, loại đối sánh này sẽ tận dụng triệt để tính năng của máy học trong phân phối và tạo ra giá trị.
>> Xem thêm: Từ khóa chính xác và từ khóa mở rộng: Nên dùng loại nào?
Lỗi phổ biến khi sử dụng từ khoá đối sánh rộng và cách xử lý
Thực tế, sử dụng từ khoá đối sánh rộng khi thực hiện cách chạy quảng cáo Google không chỉ mang lại các lợi ích tuyệt vời, mà nó cũng tạo ra rất nhiều rủi ro cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Lỗi phổ biến nhất khi áp dụng từ khoá đối sánh rộng chạy quảng cáo Google ở giai đoạn đầu chính là mẫu quảng cáo của bạn có thể được hiển thị với khá nhiều cụm từ tìm kiếm không chính xác với định hướng. Để xử lý lỗi này hiệu quả, bạn nên liệt kê toàn bộ những cụm từ tìm kiếm không liên quan của từ khoá mà mình mong muốn, đồng thời kết hợp sử dụng từ khóa phủ định Google Ads để tránh ảnh hưởng đến chi phí phải trả. Cuối cùng, bạn cần liên tục kiểm tra truy vấn và tìm kiếm để loại bỏ những truy vấn không phù hợp với mục tiêu của mình.
Ngoài ra, bạn cũng cần lưu ý một số điểm sau đây để đảm bảo việc sử dụng từ khoá đối sánh rộng cho quảng cáo đạt hiệu quả tốt nhất:
- Từ khoá đối sánh rộng không được khuyến khích sử dụng ngay trong thời gian đầu triển khai Google Ads.
- Từ khoá đối sánh rộng thường được sử dụng khi bạn đã có đầy đủ kinh nghiệm và kỹ năng chuyên môn để triển khai hoạt động tìm kiếm và đấu thầu.
- Nên kết hợp từ khoá đối sánh rộng cùng các chiến lược đấu thầu thông minh và mẫu quảng cáo tìm kiếm thích hợp, điều này giúp tận dụng triệt để khả năng của máy học.
- Thường xuyên kiểm tra cụm từ tìm kiếm của khách hàng và tiến hành tác vụ phủ định các truy vấn không liên quan.
>> Xem thêm: Tại sao quảng cáo Google không hiển thị? Cách khắc phục hiệu quả của các chuyên gia hàng đầu
Bài viết trên đây đã tổng hợp đầy đủ các thông tin về từ khoá đối sánh rộng, bao gồm định nghĩa, cách thức hoạt động, lỗi phổ biến khi sử dụng và cách xử lý đúng nhất. Có thể thấy rằng, từ khoá đối sánh rộng mang cả ưu và nhược điểm khi thực hiện chiến dịch quảng cáo Google. Do đó, để đảm bảo sử dụng loại từ khóa này hiệu quả, tránh phát sinh các rủi ro không mong muốn, hãy liên hệ tư vấn với các chuyên gia chạy quảng cáo Google dày dặn kinh nghiệm tại ứng dụng Askany.
